Помните супер популярный Ice Bucket Challenge в 2014? А Harlem shake в 2013? Каждый год в сети появляется множество вирусных флешмобов, или как их принято называть — челленджей.
В конце 2016 года интернет захватила новая мания под названием Mannequin Challenge (в России ее также называют эстафетой «Останови время»), которая по своей популярности, кажется, уже превзошла все предыдущие.
Так кто же придумал остановить время?
Идея стара, как мир. Идея Манекен Челлендж сама по себе инновацией не является. Его часто сравнивают с «живыми картинами» или с киноэффектом под названием «bullet time».
Живые картины
«Живые картины» или tableaux vivants появились еще в 18 веке, а в 19 стали одним из самых популярных светских развлечений. Они представляли собой костюмированную инсценировку сюжетов популярных произведений литературы или живописи, а иногда и важных исторических моментов. В наше время этот прием иногда используется в театре и в различных перформансах.
Первый флешмоб
А еще, если помните, несколько лет назад было довольно популярно проводить флешмобы, где толпа людей внезапно замирала в самом неожиданном месте, шокируя окружающих. Самый известный из них — перформанс группы Improv Everywhere. В 2008 году они провели акцию «Замороженный Центральный вокзал» в Нью-Йорке. 207 участников внезапно застыли, приведя в недоумение других посетителей.
Как все началось?
26 октября 2016 г. ученики школы им. Эдварда Х. Уайта в Джексонвилле, штат Флорида, сняли ролик, где они застывают в различных позах в своем классе. Одна из девушек, Кияни Уильямс, выложила видео в Твиттер со словами: «#manequinchallenge SHARE!»… и началось!
Всего за несколько дней пост собрал почти 4,5 тыс ретвитов и более 4 тыс лайков, а сам ролик стал распространяться за пределами социальной сети, получив в совокупности сотни тысяч просмотров.
Официальных правил у флешмоба тоже не существует. Вся суть кроется в названии. Группа людей должна замереть во время каких-либо действий, изображая манекены (как в игре «Море волнуется раз»). Позы могут быть как абсолютно обычными и естественными, так и достаточно сложными или даже странными. При этом оператор все время движется вокруг застывших людей, обходя композицию с разных сторон, благодаря чему создается впечатление, будто время остановилось.
Нет ограничений в количестве и составе людей, в локациях и позах. Но разумеется, чем более массовый, оригинальный и зрелищный получается ролик, тем больше у него шансов стать популярным.
Всего за неделю Mannequin Challenge превратился в полноценный социальный медиатренд среди школьников и студентов, ко 2 ноября в интернете уже появилось множество подобных роликов.
3 ноября, группа Rae Sremmurd внесла свой вклад, сняв Манекен Челлендж прямо на сцене во время концерта в Денвере, штат Колорадо. Выложенное на следующий день в их Твиттере видео набрало более 47000 ретвитов и 61000 лайков в течение первых 24 часов.
4 ноября о тренде уже написал целый ряд крупных новостных сайтов и блогов, в том числе Deadspin, SBNation и USA Today. Вскоре его подхватили не только обычные пользователи соцсетей, но и известные спортивные команды и их болельщики, музыканты, ведущие и даже политики. Список видео пополняется ежеминутно.
За два месяца во флешмобе не поучаствовал только ленивый. Его поддержало множество знаменитостей, что, конечно, сыграло не последнюю роль в невероятной популярности Mannequin Challenge и частом упоминании его в СМИ. Вот лишь некоторые имена: Пол Маккартни, Бритни Спирс, Адель, Бейонсе, Келли Роуланд и Мишель Уильямс, Хиллари Клинтон, Билл Клинтон и Джон БонДжови, Кейт Хадсон, Эллен Дедженерес и Уоррен Битти, Тэйлор Свифт, Кевин Харт, Роберт Де Ниро, Майли Сайрус, Том Хэнкс и др.
Простой в исполнении, массовый и веселый флешмоб — это идеальная формула для вирусного распространения, а многообразие возможных поз оставляет возможности для творчества и экспериментов. Но самое интересное, что многие ролики позволяют нам заглянуть в закулисье, стать свидетелями обычной жизни представителей самых различных социальных групп и профессий, и это захватывает.